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吐槽大会第二季12月上线 笑果文化CEO揭秘喜剧消费革命

2017-11-13 11:04:36来源:

《脱口秀大会》刚刚结束,笑果文化的另一档网综《超级故事会》很快上线。不到两天,该节目首期点击量超过1300万,这让该公司CEO贺晓曦稍微松了口气。

2014年成立于上海的“笑果文化”,是中国最大的喜剧脱口秀内容提供商之一,策划编剧班底曾参与东方卫视的《今晚80后脱口秀》。今年笑果文化则与腾讯视频合作推出了《吐槽大会》和《脱口秀大会》这两档现象级网综,累计点击量分别达到17亿和12亿。

这种提倡勇于表达自我的快节奏、年轻态节目,正在年轻人群体中流行。参与投资笑果文化的王思聪称,《吐槽大会》是“年轻态喜剧消费文化的升级”。华人文化掌舵者黎瑞刚也认为,这是“属于年轻人的喜剧革命”。

在他们的描述中,笑果文化并不只是一家网综节目制作商,而是一个产业型公司。11月9日,贺晓曦在接受腾讯财经专访时也表示,笑果文化将在线上线下做更多产业整合和联动,让年轻态喜剧真正在中国落地。

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《超级故事会》先做三期样片

11月7日晚上八点,笑果文化筹备了半年多的最新综艺节目《超级故事会》在爱奇艺上线。

这是一档国人原创的有关“创作”的综艺节目,作家马伯庸、编剧史航、SNH48成员曾艳芬,漫画家使徒子,以及《吐槽大会》原创班底李诞、池子、王建国等12人,分为四组,围绕多张奇葩关键词的卡牌,通过自己的“脑洞”,进行一连串的故事接龙。

相比于《吐槽大会》和《脱口秀大会》,《超级故事会》的“嗨点”并不密集。并且,由于节目中讲述的是一个完整的故事,如果观众中途进入,代入感较弱,节目效果会打些折扣。但节目中运用漫画讲述故事的创新形式,依然激发了一波年轻人的观看兴趣。

贺晓曦说,这档节目录了三期,都只是demo(样片),正式节目会在试验基础上进行调整设计后上线。

“未来一定有越来越多的小众东西成为主流。这个节目虽然播出量不大,但是评论、弹幕都很多,说明还是有市场,所以值得一试。”贺晓曦说。

两档脱口秀节目密集上线

今年初在腾讯视频上线的《吐槽大会》,在国内掀起一波脱口秀风潮,并捧红了李诞、池子两位脱口秀演员。8月上线的《脱口秀大会》则延续了这波热潮。

贺晓曦对腾讯财经称,《吐槽大会》第二季将很快回归,预计在12月10日左右上线。《脱口秀大会》第二季的节目方案则尚未确定,上线时间将在明年。

在这之前,笑果文化还将上线一档新型网综,名叫《冒犯家族》。这档节目将由大约60%的脱口秀和40%的情景喜剧合成。每期节目中,“冒犯家族”里都会有一群善于捕捉热点时事、敢于“冒犯”的年轻人和一个当期大明星演绎情景剧(sketch)和脱口秀,花样解读、演绎时事热点。

贺晓曦透露,“冒犯家族”将以王建国、史炎、ROCK、思文等人为主。该节目暂定11月23日在爱奇艺上线。

节目密集上线,对笑果文化而言是一项巨大的挑战。事实上,相比于《吐槽大会》,《脱口秀大会》的点击量已逊色不少。

但在贺晓曦看来,《脱口秀大会》能拿到这一成绩“已经很不错”,因为“这是两种不同的节目”。他认为,《吐槽大会》更像是灌篮比赛,而《脱口秀大会》则像是一场正常的篮球赛,二者的“爆点”密集程度是不一样的。

既然对观众而言,效果欠佳,那为什么笑果文化要做《脱口秀大会》?贺晓曦说,笑果文化的初衷就是想让年轻态喜剧在中国落地,而《脱口秀大会》中的状态才更接近于真实的脱口秀表演。

“中国的观众想要认识真实的脱口秀表演就必须习惯这一点。”贺晓曦举例说,就像打篮球,不能一上来就只看他怎么灌篮,厉害的人要看他怎么跑战术,怎么运球,甚至看他失误后怎么面对,要看到这一套完整的东西。

笑果文化的赚钱之道

贺晓曦已经明显感觉到压力。压力的来源并不在于后续要做的节目如何在模式上创新,而在于脱口秀演员的“内容产出荒”。

他告诉腾讯财经,一般来说,原创脱口秀内容的生产周期非常长,有时候台上一个五分钟的节目,要在台下演出两百多场,前前后后要花两三个月时间。

在美国,脱口秀编剧的数量非常庞大,这才能开辟出足够充足的“水源”。而中国,这一行业尚处于开发期。笑果文化的编剧队伍也只有30余人,想要支撑一个周播节目,压力很大。

贺晓曦提出的解决办法是,通过线上推动线下更多人参与脱口秀,同时做更多俱乐部,有更多演出机会。“让线下成为大树的根,为线上这个‘果’提供养分。”

贺晓曦说,笑果文化最初的想法并不是想要做网综,他们几个创始人都很喜欢脱口秀,喜欢年轻态喜剧,所以其核心目标是怎么在中国推动这件事。然后他们将这个大课题拆解成很多个小课题,比如需要在线下验证年轻人是不是喜欢这种形态,是不是会接受一个素人跟你讲一个好笑的段子等等。

在线下做了一段时间后,他们发现效果还是不够好,认为还是需要一个爆款节目来做引导,于是才有了《吐槽大会》和《脱口秀大会》。

网综之后,笑果文化还要做直播产品、短视频产品。他们还在北上广深建了七八个线下脱口秀俱乐部,并且以极低的内部价格让他们自己的卡司去演,形成线上对线下的反哺。

此外,笑果文化还开通培训业务。比如在学校里搞比赛,针对学生做冬令营、夏令营,每年把喜欢脱口秀的人集中在一起培训。庞博、韦若琛、昌叔、王勉等脱口秀演员都是通过这个渠道被发掘出来的。

不过,由于目前线下俱乐部尚未形成规模,收入很少,笑果文化的主要营收来源还是艺人经纪、线上节目的广告及代理等。线上节目也有助于艺人成名,从而拉动经纪业务收入。贺晓曦说,等线下规模初具,这部分业务的收入也将大幅提升。

从2016年6月至今,笑果文化共获得4轮融资,累计超过2亿元。融资方包括游族网络(002174.SZ)旗下游素资本、普思资本、华人文化、南山资本、天图资本等。该公司预计将在明年启动新一轮融资

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