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迎战818 深圳国美亮出“组合拳”

2018-08-10 14:53:54来源:项城网

在消费升级的影响下,围绕用户需求组织的营销才是新零售的关键。而国美在新零售探索中,真正具有颠覆性力量的是“家.生活”战略,这一战略举措打破以价格交易为主的体验模式,通过深入“家.生活”领域,以家电、家装、家居、家服务及家金融为触点,针对用户需求进行快速的产品迭代和服务创新,建立差异化的竞争优势。国美的“家.生活”战略不仅是一次零售转型,也是一次关于用户需求的创新,国美从单纯的供销转变为按需供应,这既符合市场规律,也为国美的后续发展提供了用户基础。

近期,国美又提出“新业务、新市场、新技术”的“三新”举措,加速推进“家·生活”战略落地。与此同时,在国美任职16年的零售老将原国美智能总裁宋林林正式执掌华南国美,将推进华南大区充分实现线上线下的相互融合。

在面临新战略提速的同时,等着深圳国美的还有818这场大考验。随着进一步发酵升温的818家电大战,各商家新招百出,而对于深圳国美来说,凭借其促销资源的巨大投入、品牌厂商的联盟支持,在家电市场的激流中冲出重围应该是相当有把握的。即日起至8月20日,深圳国美16周年庆嗨“翻”鹏城钜惠及818“嗨购节”促销期内,深圳国美都将有大量让利活动感恩深圳消费者,到国美享受三重优惠“组合拳“:

第一,全网比价,买贵补差,届时全场家电将对比网价,消费者可先到网上比价再到国美体验下单,保证消费者以更低的价格买到心仪的产品,真正实现线上线下融合;第二,套购满额再送礼,司庆期间套购家电满额送2000-5000现金积分,大力度投入,节省消费者采购成本;第三,套购家电满8118元可送818元全场任意家电,优惠升级,惊喜不断,。

在主推活动基础上,国美还联合海尔进行大型促销,共同回馈华南消费者。活动期间,海尔1P冷暖挂机,仅1899元;海尔331立升四门冰箱,仅3999元;海尔洗衣机8公斤滚筒洗衣机,仅2099元;海尔16升燃气热水器,仅5999元。更有司庆百款精选商品8.18折。

在当前消费不断升级的大背景下,单一的商品已经不能满足消费者变化的购物需求,商品的附加值服务以及更具个性化的消费方案更受到消费者的亲睐。“嗨购节”期间,深圳国美将严格执行 “彩电送安一体” "买贵补 晚就赔 不满意退 "等服务举措,解决用户的安装、配送问题。让消费者在购物狂欢的同时,享受到国美提供的全生命周期服务。

在互联网时代,国美一直在系统构建和数据底层上打磨,如今,国美实际上已是一家拥有3000名工程师的高科技企业,2018年下半年国美将充分利用技术引擎手段,以用户为中心重构人货场。同时通过提升交易体验的中台项目、大数据营运、智慧供应链、服务中台、内容社交等8大核心技术全面赋能新零售。

下半年,深圳国美将落实线上线下融合发展,构建全渠道多元化消费场景,为消费者打造多样化的消费体验。国美全新的数据中台项目8月将在深圳国美全面铺开,届时会员、订单、商品、促销、数据统一到一个总的后台进行操作,实现线上线下融合。消费者完全可以线下体验、线上下单。不必携带会员卡,一个国美APP就能搞定一切。预计在9月,深圳国美也将以 “深圳国美管家”的单独运营实现线上线下的高链接、强融合,进一步推进“家·生活”战略在鹏城的落地。

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