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NARS等高端品牌助力,资生堂2017财年销售额破万亿日元

2018-07-09 11:09:29来源:项城网

资生堂原计划于2020年达成的1万亿日元的销售目标已于2017年达成,这与“NARS(娜斯)”、“Clé de Peau Beauté(肌肤之钥)”、“IPSA(茵芙莎)”等高端品牌的助力有着巨大的联系。

并且在资生堂启动的自2018~2020年的“新三年计划”中,资生堂指出将以高档品牌优先战略为轴心,保持成长性,扩大增长潜力,并在亚洲地区加速大众化妆品事业及个人护理品牌事业的成长。而“NARS(娜斯)”则是其要重仓的品牌之一。

NARS由彩妆大师François Nars创办于1994年,2000年被日本资生堂集团收购。NARS产品主要在全球的高端百货,商场和购物中心出售,如今在美国、欧洲、日本等全球30多个国家拥有 500多家专柜。NARS品牌调性是“时髦而洋气的”,产品定价在资生堂集团属于中等偏上。

并且NARS“好玩,敢玩”的营销特色在美妆界别树一帜。早在2015年, NARS就携手美国摄影师Steven Klein在伦敦开出了第一家快闪店,还先后与英国时装设计师Christopher Kane,法国时尚摄影师Sarah Moon,法国女演员Charlotte Gainsbourg推出合作系列产品。

据研究公司Technavio的数据,到2020年,全球彩妆市场将以复合年均增长率5%的速度增长。而中国彩妆市场也是蛋糕中的一大块。

在彩妆市场高速增长和中国消费主体年轻化的背景下,NARS无疑是资生堂打开中国彩妆市场最好的一张牌。此前,资生堂曾表示,希望通过NARS来吸引更多中国千禧一代消费者,他们非常追求有特色的产品。

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