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“六个核桃”母公司养元饮品18年Q1季报业绩亮眼

2018-04-16 12:08:33来源:中国网

4月13日,养元饮品公布的一季度报告,劲爆增长的惊艳数据引发了资本市场的围观潮。季报显示,公司实现营收28.52亿元,比上年同期增长20.12%,实现归属于母公司股东的净利润9.30亿元,增幅高达80.25%,营收和净利润增长双双超过预期,为股东交出了一份满意的答卷。

消费升级释放新需求,市场成长空间广阔

近几年,随着中国进入第三轮消费升级,消费者对产品品质的追求成为刚需,在饮料行业表现得尤为明显。数据显示,自2007年以来,各饮料子行业中,健康、营养的植物蛋白饮料增速最快,年均复合增速达到24.45%,在整个饮料行业的占比由8.79个百分点上升至18.69%,预计到2020年,植物蛋白饮料市场规模将达到2583亿元,占饮料行业的比重继续上升至24.2%。

业内人士表示,植物蛋白饮料符合健康消费的场景,整体行业规模不断扩大,细分行业集中度较高,行业龙头企业将获得更多的市场红利,这也符合经济学中的马太效应:市场中的强者将会越来越强,赢家通吃。本次养元饮品取得突出的业绩表现,不单印证了植物蛋白饮品的市场潜力,也充分证明了养元饮品对快消品渠道和市场的深度掌控。相较于其他饮料龙头企业,养元饮品率先加速进入一个新的增长周期。

市场潜力挖掘为复苏蓄势 渠道拓展带来新增长点

从各销售区域的具体数据来看,公司传统优势市场华东、华中、西南、华北地区的销售额较去年同期均有所上涨,其中西南地区增长幅度最大,高达38.14%,增幅最小的华中地区也超过了10%,达到11.56%。新兴的东北市场较去年同期的增幅达到32.23%;华南地区增幅为26.59%,西北地区的销售增幅也达到了12.40%。这些数据表明,养元饮品在巩固优势市场的同时,为提振公司18年的业绩打下了坚实基础。

渠道和终端是制约快消品的重要因素,养元饮品以“分区域定渠道独家经销模式”多点布局、广泛覆盖、强力渗透,在拥有市场潜力的区域建立起强大的销售网络,对市场形成有效的掌控力。季报显示,公司目前在全国拥有经销商1819家,较上一年度有所增长,随着销售网络的下沉,各销售区域的市场潜力正在逐步释放,待募投资金用于营销网络建设后,公司销售网络的广度和深度将得到进一步拓展。今年3.15晚会曝光了部分山寨竞品,一些厂家召回了相关产品,也为养元饮品在今年进一步扩大市场份额提供了利好。

超级单品战略积聚增长势能 品牌护城河持续加固

报告显示,一季度公司每股收益为1.8259元,较上年度末增长75.18%,表明公司保持了较强的盈利能力。专家表示,养元饮品的成功是多方面因素共同促成的结果,“超级单品战略”是养元饮品在前期垄断市场的重要战略支撑,也是抵御竞品的强大壁垒,后期还能裂变为超级单品矩阵。此次业绩增长,养元饮品的“大单品”和“单品系列化”战略功不可没。

面对消费升级、主流产品换档、营销传播环境日益复杂化,养元饮品通过“六个核桃”超级单品的聚焦研发、聚焦传播、聚焦推广,快速实现了消费者心智的引导和认同,成功打破了过去快消品行业的“二元领导品牌结构”,成为众多消费者心智中的“唯一”,为品牌筑造了坚固的护城河。同时,养元饮品凭借大单品战略,在行业中快速形成了自己的精准定位,并建立起强大的市场根基和稳定的利润来源,为企业后期的长足发展积聚了强大“势能”。

创新积聚势能,超级单品矩阵成型

除养元饮品亮眼的季报数据之外,前段时间发布的《关于变更公司经营范围的公告》也值得让人关注,其核心内容是将原来的“生产饮料(蛋白类饮料)、罐头(其他罐头)”变更为“生产饮料、罐头”。这一细节或隐含更多扩张的可能性,未来不排除会跳出其原有核心业务—植物蛋白饮料而进入其他类饮料市场的可能。

在年报中,养元饮品曾经披露, 2017 年研发费用为 1110.3 万元,同比增长 41.52%。同年12月公司完成了发酵核桃乳生产线的调试工作,已具备量产条件,并已计划开发枸杞饮料养元红系列产品,来丰富其产品储备。对此曾有媒体解读,2018年养元饮品将进一步加大研发投入和产品创新工作,在持续深耕核桃乳市场的同时,已经充分做好了新品的研发和储备工作。依靠超级大单品的市场掌控力和品牌优势,新品一旦上市即可形成规模销量。待养元饮品全新的大单品矩阵布局完成后,即将开启新一轮高速增长周期。

随着养元饮品募集资金所投项目逐渐落地,销售渠道和销售网络的进一步完善,品牌影响力的提升和大单品矩阵的成型以及三大自由产能基地和两大委托加工基地的扩产及产能推进,养元饮品已为未来几年的高速发展积累了强大势能,未来的市场前景必然乐观。


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