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ISY三亚国际音乐节一票难求 助力城市品牌升级

2018-02-13 08:39:31来源:

原标题:ISY三亚国际音乐节一票难求 助力城市品牌升级

随着农历新年的到来,首届ISY三亚国际音乐节也近在咫尺。

这场将于2018年3月2-3日,即元宵节期间举办的电子音乐盛典,因为云集Martin Garrix、Dimitri Vegas&Like Mike、Hardwell、Tiesto、Afrojack等DJ大咖,无论之前的预售,还是现在正式售票,都异常火爆,在乐迷狂热追捧下,一票难求。

受益于消费升级,近年,国内各种形式的音乐节层出不穷。基于音乐节独特的吸引力,除了能产生巨大的经济效益、社会效益,还可以给各地的城市形象和景区旅游业带来不错的效果,因此,音乐节与旅游业的融合正在发展而成一种全新的产业模式,为传统的旅游业打开了新世界。

毫无疑问,对于三亚而言,此次打造的中国本土第一世界级音乐节的举办,一方面,有利于帮助三亚调整其旅游产品结构,丰富游客的旅游度假体验,另一方面,也将对三亚的城市品牌升级起到助力作用。

更重要的是,ISY三亚国际音乐节的出现,将会助推三亚在“一带一路”国家大战略中做好文化交流,加速国际旅游岛的建设,同时,为三亚的经济发展带来更多可能。

一、连接“一带一路”文化交流,助力三亚当好国际旅游岛文化桥头堡

时间倒回至五年前,“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的重大倡议提出后,上升为国家“一带一路”战略。

而南海之滨的三亚,在古代就是我国海外贸易的重要交通门户,也是我国和各国商船主要航行线路之一,是古代丝绸之路的中转站。所以,当“一带一路”建设越来越受到世界广泛关注的时候,在国家“一带一路”战略布局上作为门户城市的三亚,正在努力向“21世纪海上丝绸之路支点城市”的目标挺进。

在战略实施的过程中,民心相通是基础,而民心相通则需要加强文化沟通来实现,此时音乐的作用便凸显出来。由于多文明多语言之间的巨大文化差异,要想实现文化交流合作,音乐无疑是打破隔阂,连接不同文化的最佳方式。

国际上,电音节数量占音乐节的大半壁江山,这意味着,电子音乐已经成为众多国家的主流文化,人们对其的喜爱是不分语言、国界的,像ISY三亚国际音乐节这种电音节的举办,势必会吸引全球各地的人汇聚于此加入这场音乐狂欢,让全球目光聚焦三亚的同时,还能促进彼此间的文化认同与交融。

换句话讲,借助电子音乐的广泛影响力,ISY三亚国际音乐节实际上就是“一带一路”建设中文化先行的体现,不仅丰富了“一带一路”文化交流新方式,还会有效提升国内外经济带建设的人文内涵,以音乐节为纽带,推进三亚文化产业建设。

二、打造世界级音乐品牌,开创旅游经济新模式

提到三亚,沙滩、大海、阳光,往往是外界对它的第一印象,正因为其得天独厚四季如春的气候条件,造就了其“东方夏威夷”的旅游度假城市标签。

这既是三亚的机遇,也是三亚面临的挑战。背靠独特的热带气候自然生态优势,三亚早已成为我国的热门旅游景区,但它留给人们的记忆影像也仅限于此,除却沙滩、大海、阳光,几乎别无他物。

事实上,类似的单纯靠卖景色资源,已经无法满足游客在消费升级下的新需求,还很容易在竞争激烈的旅游产业中,陷入同质化的泥潭中。

某种程度上来说,像三亚单一的旅游产品结构只会对浅层旅游消费人群或特定人群具有吸引力,前者往往是初次在旅游上进行消费投入,对目的地休闲内容品类的丰富性要求不会太高,后者指冬天对热带气候有持续依赖的老人或小孩。

这种情况下, 带来的直接结果一方面是整个城市的旅游业需要靠存量市场支撑,比如前面提到的两类人群,另一方面,就是城市人口年龄组成会失衡,据悉,三亚位居中国养老城市第一名,人口老龄化问题非常严重,很难将它与青春、时尚挂钩。

不过,顺势而生的ISY三亚国际音乐节,将有利于改变现状。

有数据显示,电音节的受众群体集中在18岁到30岁年龄段之间,他们个性张扬、前卫时尚、乐观阳光、注重品质,身上带有“潮人”、“爱分享”等标签。年轻人有最潮的产品体验,他们参加电音节代表了一种彰显青春的生活方式。这些人的到来自然会为三亚注入新鲜活力,另外,他们的消费观念、注意力兴趣,也将激发出更多的城市旅游新业态。

说起电音节,必然要提及诞生在比利时的世界级电音节之一的Tomorrowland,它能让一个平时只有2万人的小镇,在音乐节期间,每年迎来大约28万人参与到音乐狂欢中。如今,Tomorrowland已经成为比利时的代名词,而荷兰阿姆斯特丹则因闻名全球的电音节被称作电音之城。

ISY三亚国际音乐节对标的是Tomorrowland,不难想象,大量国内外电音爱好者将汇聚于此,这是过去三亚很难吸引到的增量人群。很多时候,大家只是短暂地过来休假,但加上音乐,就能够重新构建三亚的文化,提升外界对三亚的认知。

为了将该音乐节打造成一个可持续的、具有国际影响力的世界级音乐节品牌,三亚进行了相关配套产业的开发,比如建立音乐公园,以及后续更多游乐配套设施,并逐步完善了服务于消费的国际级时尚休闲旅游制度和便利交通政策。音乐、旅游、社交的多种结合,帮助三亚树立了新的城市形象,形成旅游品牌效应,提升游客旅游体验,推动其旅游业发展;同时,还赋予了三亚“时尚、潮流、年轻”等城市新标签。

备受全球瞩目的ISY三亚国际音乐节,将作为连接国内外的桥梁,加速三亚国际旅游岛的建设以及旅游产业的转型升级,并成为三亚的一个文化宣传和旅游推介名片。

三、以音乐节为切口,为经济发展赋能

参照国外音乐节市场,如从1999年举办至今的Coachella音乐节,已经发展成为全美规模最大的音乐节,去年的总收入达到了前所未有的1.146亿美元,前年总收入则为9400万美元。而Tomorrowland2016年参与人数总计近40万人,票房收入也是一笔不小的数字。

这还不包括音乐节所带动的当地其他经济收入,众所周知,音乐节,对举办地的酒店、交通、物流、通讯、零售等多种产业的拉动十分明显。根据早前的数据,2016年Coachella音乐节总共产生了7.04亿美元的总消费,为当地经济带来了约1.06亿美元的经济效益。

据悉,首届ISY三亚国际音乐节的客流量将达到单日5万人次规模,两天下来大概10万人,假如人均消费为3000元,将产生3亿的总消费。随着品牌影响力的扩大,这一数字也将会不断刷新。

根据FEST TICKET票务网站统计,国外音乐节全年演出数量在686场,而电子音乐节占到了70%左右,达487场。相比之国外电音的火爆,国内的电音市场也开始显露出发展潜力。相关数据显示,2017年国内各大电音节的举办数量超过100场,是2016年的2倍多,可以称之为电音元年。尤其是去年下半年,随着Ultra China进入中国市场,引发了新的一股电音浪潮。

继嘻哈之后,电音也是被寄予了厚望,被认为是下一个音乐潮流爆款。据国际音乐峰会发布的2016年全球电子音乐产业报告显示,截至2016年,全球电子音乐产业年产值达到71亿美元,同比增长3.5%,比三年前的产值多了60%。

ISY三亚国际音乐节的举办,无疑是将三亚放置在了一个商业价值巨大的风口之上,也就是说,三亚将占据先机,收割电音以及音乐行业所带来的经济红利。首先,音乐节的受众人群除了年轻这一特点外,还是当下的主流高质量消费人群,他们的存在势必会招来资本与商业的进入。而这群人的思想、消费观念又会激发出众多时尚前卫的经济产业。

最具有想象力的莫过于,建立起以音乐节为切口,建立起集演艺、音乐旅游商品、音乐传媒等为一体的音乐产业链,为三亚打开除旅游之外的音乐经济市场。未来,或许三亚就成了中国的电音/音乐之城。

无论是助力三亚唱好“一带一路”文化交流大戏,当好国际旅游岛文化桥头堡;还是树立三亚城市新形象,打造城市新标签;或是促进旅游产业升级,拉动经济增长,ISY三亚国际音乐节,这场三亚为全世界准备的音乐盛宴,都值得期待。

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