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手机探秘综艺《别动我手机》收获高人气,突破游戏网综艺圈新模式

2018-09-14 09:55:48来源:

由腾讯视频、腾讯爱玩游戏频道、吉水影视联合制作推出,民生银行信用卡中心冠名赞助的网络综艺节目《别动我手机》第一季第二期上线,并在短短4小时内取得近400万的播放量。上线不到24小时,播放量便已突破千万,并晋升至网综日播榜单第10位,作为一档垂直类小众综艺,却展露出与娱乐大型综艺热度不分伯仲的态势。

手机探秘综艺《别动我手机》收获高人气,突破游戏网综艺圈新模式

在首期节目播出并取得千万级播放量的情况下,第二期以更短的时间达到同等成绩。至此,这档定位于“国内首个明星游戏主播手机揭秘大型综艺”的、由一票来自电竞圈和直播圈的当红主播共同参与录制的电竞直播明星网络综艺,可以说是真正取得了开门红。

当然,在节目走红的背后,除了一众主播带来的极高流量转化外,我们更应当看到的是,将过去只活跃于直播平台或各类游戏赛事、活动直播中的主播“请”进综艺节目演播室,打造由电竞圈、直播圈当红明星担纲的网络综艺,完全具备可行性,这一类型的综艺也极具未来成长潜力。而这一现象的出现,则可能同时撬动电竞,直播,以及网络综艺这三大新兴产业。

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精准定位目标人群,满足用户更深层次需求

《别动我手机》能够短时间内蹿红,实际上与《创造101》、《中国新说唱》这类网综颇有相通之处。尽管这几档综艺节目的观众群体相互之间或有一定重叠度(毕竟都是针对20岁上下年轻人的网络综艺),但实际上,每一档成功的网综背后,首先离不开的都是对目标受众群体的精准定位。

就如同《创造101》着重针对的是在选秀节目中追求更多参与感,希望选秀偶像没有距离感的新生代追星族;而《中国新说唱》则针对的是对说唱,对Hip-Hop文化有兴趣却又涉足不深的人群一样。《别动我手机》从一开始,似乎就将目标观众定位在了对游戏,对电竞,对直播圈感兴趣的群体。

根据艾瑞相关报告显示,2017年,国内电竞用户规模达到2.6亿,而游戏在线直播观众总量则超过1亿——尽管这两个数字当中存在不小的重叠,但我们依然不难看出,《别动我手机》所瞄准的,是一个总量逾亿的目标群体。

手机探秘综艺《别动我手机》收获高人气,突破游戏网综艺圈新模式

当然,如同其它当红网综一样,《别动我手机》的蹿红,不仅仅是由于定位清晰以及目标人群有足够规模,更为重要的,是节目能够真正满足目标受众的深层次需求。

对观众而言,大部分主播的日常直播,实际上已经是一种无限趋近于“真人秀”的节目形态。因此,由一档全程录播,有剪辑,有后期的综艺节目来呈现的“真人秀”又究竟该如何在“主演”不变,观众也是同一群体的情况下,吸引足够多的关注,则无疑考校的是节目对观众需求的满足,以及对一种明星主播自身娱乐价值的挖掘。

也正因如此,我们才会在节目中看到类似周淑怡疑似被曝曾与王校长交往;看到笑笑、拳师七号这些损友之间互爆糗事一类颇具节目效果的“八卦”场面。这些在电竞、游戏、直播圈外人士看来不明所以,但在任何一个对国内电竞游戏直播圈稍有了解的普通观众看来都“猛料”十足的内容,这不仅成为他们进一步了解这些主播,尤其是了解主播在工作之外生活状态和真实想法的重要渠道,而且也通过各种无伤大雅的“自黑”、“互黑”,在很大程度上拉近了主播与普通观众的距离,同时还能够借助这些圈内名人之口,为观众呈现一个更真实的电竞行业、直播行业。

游戏大咖“综艺感”不输娱乐明星,好奇心与争议引围观

在当前这个娱乐形式层出不穷,各类娱乐综艺更比比皆是的时代,没有任何传统意义上的娱乐明星的参与,《别动我手机》获取高流量,自然也少不了需要与大部分电视真人秀综艺近似的“节目效果”。

手机探秘综艺《别动我手机》收获高人气,突破游戏网综艺圈新模式

所谓“节目效果”,首先需要的就是节目中的出演明星、大腕,需要有足够的“综艺感”。而具体到《别动我手机》中的一众主播来说,虽然他们大多并非播音主持或表演等相关专业出身,但在这档综艺节目中的表现却是可圈可点——换句话来说就是:“综艺感”很足。

无论是在节目中充当“被集火”目标的笑笑,还是镜头前竭力维护自己一本正经形象,但凡涉及“危险”话题便表现出极强“求生欲”的米勒,又或是在第二集里作为唯一女嘉宾,但却比许多男嘉宾更为耿直的周淑怡,都在节目中充分展现了自己的性格魅力——无论这是作为主播而刻意展现的“人设”,还是真正的性情流露,总之,站在综艺节目的角度,这种通过个人魅力的展现来不断营造节目效果,也正是真人秀节目最为注重的“综艺感”。

而光有“综艺感”自然还不足以真正撬动足够大的流量,这背后,还需有能够引发观众或潜在观众人群好奇和争议的话题,来作为明星“综艺感”的“放大器”,才能够真正达到理想的节目效果和传播效果。

在这一点上,《别动我手机》也可以说是将网络综艺这一载体,以及游戏、电竞明星主播这一特殊群体的优势发挥到了极致——节目中不仅有着尺度颇大的相互爆料,同时话题范围还往往涉及到了圈内其他名人,如拳师与Miss、晓寒等人的绯闻,周淑怡疑似与王校长的“旧情”等等,都在节目播出后成为相关热门话题之一,而节目也因此能够在Miss、王校长等当事人并未参与录制的情况下,亦能借助这些圈内名人的影响力来获得更多关注和好奇。甚至不难想象,待到上述当事人也被邀请来录制节目时,相关话题势必还将在观众群体中再次“收割”一波流量。

短周期低投入高成效,或开创网综制作新思路

若要说起游戏圈内的网络综艺,《别动我手机》自然不是第一个。然而,若论及节目的投入产出性价比,《别动我手机》却绝对能够名列前茅。

一方面,《别动我手机》没有借助任何娱乐圈明星,所有嘉宾均为游戏、电竞直播圈内人士,制作成本相对可控;另一方面,节目形式简单直白,无需复杂的包装与后期,以当代年轻人时时刻刻不能离手,又往往自带大量个人隐私的手机作为切入点,通过将查阅手机设置为游戏失败惩罚的方式来作为话题“爆点”的稳定来源,其设计不可谓不精妙——也正因如此,《别动我手机》才能仅仅播出两期便收获总计3000万以上的播放量,第二期节目播出后百指飙升至1.8万。

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