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2017中国内地票房年终总结

2018-01-04 12:03:38来源:

回顾2017年,中国电影市场冲新找回了发展的动力,是什么原因帮助我们走出了重重迷雾?答案就藏在那些数字的背面。

2017年内地票房最终以559.11亿(剔除服务费后分账票房约523.7亿)的成绩收官,这是内地年度票房首次突破500亿,一个新的时代就此来临。

相比2016年492.83亿(分账票房457.12亿)的成绩,2017年内地票房增幅为13.45%,远远超过去年3.73%的增幅。经历了一年的萎顿,中国电影市场的票房增速终于重回两位数。

在2017年,中国共生产电影970部,其中有在院线上映的376部,产出票房301.04亿,在年度票房中占比53.84%。与此同时,2017年中国电影市场共引进进口片98部,产出票房258.07亿,在年度票房中占比46.16%。国产片年度票房再次高过进口片,但领先优势有逐步缩小的势头。

在2017年,中国电影市场虽然尚未在全球票房上拔得头筹,但在银幕总数和观影人次上依然稳坐全球第一的宝座:2017年中国城市观影人次为16.2亿,比上年13.72亿的纪录增长18.08%。2017年全国新增银幕9597块,增幅23.3%,银幕总数达到50776块。

不难发现,2017年观影人次增速和银幕数量增速都要高于票房增速,这也就意味着电影票价在下降、单银幕的票房产出仍处于连年下滑的态势。电影产业有红火一面,也有冷清的一面。

从连续5年以超过30%的幅度增长,到2016年几乎原地踏步,再到2017年票房增幅突破10%,中国电影市场似乎正在进入一个相对平缓的发展阶段。未来一年百分之十几的增速或将成为常态。即便如此,按2017年北美111亿美元(约722亿人民币)的总票房看,用不了几年,中国电影市场的票房体量就将超过北美。如果一切顺利的话。

2017年月票房走势(单位:亿元)

回顾2017年,中国电影市场冲新找回了发展的动力,除了如火如荼的影院建设和巨大的人口红利,是什么原因帮助我们走出了重重迷雾?答案就藏在那些数字的背面。

注:文中票房数据,除特别注明,均为剔除服务费后的分账票房

一季度仍显颓势

春节档票房小涨,一月增长偏侥幸

2017年第一季度的内地票房表现很值得玩味。

1月票房报收46.14亿,领先2016年同期近8亿,创造新的1月票房纪录。但2月、3月票房成绩却下滑严重。

究其原因,主要是因为一年中最金贵的春节档有5/7都落在了1月,这5天产出票房23.5亿,而2016年春节档票房则完全贡献给了2月。

对比第一季度的票房成绩,2017年比2016年下滑了8.8亿。可见内地影市的颓势并未在2017年第一季度就开始扭转。

唯一可以欣慰的是,2017年春节档以33.8亿(含服务费)的成绩创造了该档期新的票房纪录,尽管剔除服务费后只较2016年同期增长1亿。

春节档创记录,主因在于进入该档期的国产大片较往年更多,但也缺少了《美人鱼》这种绝对的领头羊。

《西游伏妖篇》、《大闹天竺》两部被寄予厚望的影片因较差的口碑遭遇滑铁卢,口碑尚可的《功夫瑜伽》、《乘风破浪》不同程度逆袭。在2017年一整年中,类似案例不断上演,口碑对票房的决定作用上升到了新的高度。

进口“领头羊”带动4、5月大盘

《速度与激情8》《摔跤吧!爸爸》立功

4月再次成为内地票房走势的拐点。

说“再次”是因为在2016年,也是4月,由于《叶问3》票房造假事件的影响,网络购票平台的票补大幅减少,市场由热转冷。而2017年4月市场由冷转热的原因是市场中终于出现了“领头羊”。

在2017年, 15部电影票房过10亿,3部电影票房过20亿,1部电影票房过50亿,票房前十名与2016年前十票房之差超过两年总票房之差。可见几只“领头羊”对市场影响之大。

对比2015年至2017年4月票房,可以看到一个很明显的“V”形走势。原因很简单:2015年4月有《速度与激情7》上映,2017年4月有《速度与激情8》上映。

《速度与激情7》曾创造进口电影内地票房纪录,《速度与激情8》则以26.96亿(含服务费)的成绩刷新了这一纪录。同时,《速度与激情8》也是2017年第一部票房过20亿的电影。托《速度与激情8》的福,4月成为1月后2017年第二个刷新票房纪录的月份。

不过,我们也应看到,在上映规模大幅增长的前提下,剔除服务费后,《速度与激情8》的分账票房较《速度与激情7》增长不足1亿。“飞车家族”的票房神话,再一再二,还能再三吗?

5月票房增幅不及4月,但毕竟还是进步的,立功的还是进口片。

2017年进口片引进管理更加宽松,不但数量创新高,好莱坞大片的同步率也越来越高,档期越来越好。另外,在过去一年,一些以前难得一见的非好莱坞海外佳片也有了与国内观众见面的机会。它们中的很多作品在票房上大放异彩。

《摔跤吧!爸爸》、《加勒比海盗5》、《银河护卫队2》均得以在5月上映,以票房前三甲的成绩撑起大盘,与2016年5月《美国队长3》(2016年5月《美国队长3》一部影片就拿下约12亿的票房,但是月度票房前三的总成绩却比2017年5月前三名少了约4亿)独木难支的局面形成鲜明对比。

特别值得一提的是,《摔跤吧!爸爸》是2017年内地影市的一大亮点,以黑马姿态成为内地影史最卖座进口批片、最卖座印度电影。该片也是在2017年异军突起的非好莱坞进口片、进口批片的最佳代表。在好莱坞六大的作品越来越缺少新鲜感的时代,《摔跤吧!爸爸》等片给进口片注入了新的活力。

2017年进口片在总票房中的占比有所提升,这些新鲜血液贡献巨大。

《战狼2》一锤定音

史上最强单片诞生 暑期档全面破纪录

4月、5月票房增长后,内地影市并非就此一帆风顺了。6月票房依然同比下降,给暑期档来了个“开门黑”,原因主要出在领头羊身上。

早在2014年,《变形金刚4》已经在内地拿到19.76亿的票房,在银幕总数几乎翻番的2017年,《变形金刚5》的票房成绩理应更上一层楼吧。然而事与愿违,《变形金刚5》口碑太烂,最终票房止步15.51亿(含服务费)。

2016年6月票房冠军是《魔兽》,月票房14.6亿,《变形金刚5》跟人家差了3.3亿,比月票房之差还多1亿。

《变形金刚5》未达预期,曾让很多人摸不着头脑。为什么《速度与激情》系列发挥稳定,更有情怀的《变形金刚》系列就突然不受待见了呢?

跌破底线的口碑当然是一个重要因素。此外,一味强调特效的“爆炸贝”似乎把《变形金刚》拍得越来越套路了,不停的视觉轰炸已经不能像从前一样激发中国观众的肾上腺素。中国观众现在想要稍微走心点的东西,即使是很表面的,像江湖兄弟情。2017年的内地影市,类似《变形金刚5》案例还有不少。

7月票房虽稍高于去年,但远低于2015年同期,没能刷新历史纪录。这全怪开着坦克的吴京来得晚了。

《战狼2》7月27日晚8点上映,也就是说只在7月上映了不到5天。不到5天时间,《战狼2》入账11.9亿的票房,轻松拿下7月票房冠军。只要《战狼2》提前上映两天,7月票房就能打破2015年同期的纪录。

进入8月,《战狼2》全面爆发,8月票房也全面破纪录:《战狼2》为8月贡献票房39.6亿,使8月票房以68.97亿的成绩收官,不但刷新了内地影史的8月票房纪录,也超越《美人鱼》坐镇的2016年2月68.74亿的纪录,成为内地影史最卖座的月份。

历史是由多数人创造的,却因少数人而改变。大盘是靠多数影片撑起来的,但因少数影片的出现才能打破纪录。

最终《战狼2》的内地票房定格在56.8亿(含服务费),拿下内地票房总冠军,领先亚军《美人鱼》20多亿,在全年票房中占比超过1/10。2017年内地影市能有创纪录的成绩,《战狼2》立了头功。

《战狼2》的横空出世,至少给了我这样几点提示:

在国产高票房影片中,喜剧一统江山的局面开始松动,军事动作等以前曾被认为票房天花板较低的电影类型其实大有可为。

在对好莱坞的特效大片开始有些审美疲劳之后,国内观众对电影的口碑、话题性越来越关注。在社交媒体上讨论越多,影片的票房往往就越高。而一旦点燃社会情绪,观影将不再仅仅是一种娱乐。

《战狼2》又帮内地影市探了一次底,无论是单片票房,还是总票房,潜力应该依然很大。

国庆档贺岁档国产片爆发

好莱坞玩不出新花样 超级英雄陷入瓶颈

暑期档以163亿的成绩收官之后,2017年票房增长已经基本上是板上钉钉的事情。9月、11月票房都实现了增长,但进步空间十分微弱。10月、11月凭借国庆档、贺岁档优势,票房增幅不小,帮助2017年总票房在最后一刻更上一层楼。

由于除周末外的节假日档期都要尽量留给国产电影,10月、12月国产大片扎堆上映。年底的进口大片则被集中安排在了9月和11月。

很明显,在2017年的最后四个月,国产大片比进口大片更加给力。

2017年是好莱坞超级英雄电影集中爆发的一年:《金刚狼3》、《银河护卫队2》、《神奇女侠》、《蜘蛛侠:英雄归来》、《雷神3》、《正义联盟》六部超级英雄电影童年内地上映。其中,《蜘蛛侠:英雄归来》正是9月票房冠军,《雷神3》和《正义联盟》是11月票房冠亚军。

结果有些令人失望,六部超级英雄电影中,票房最高的《蜘蛛侠:英雄归来》7.74亿(含服务费),票房最低的《神奇女侠》6.1亿(含服务费),6亿、7亿的成绩似乎成了超级英雄电影的瓶颈所在。

因为能稳定、高效地产出票房,超级英雄电影已经成了近几年好莱坞横行全球的杀手锏。今年此类电影在内地的表现虽然不及《变形金刚5》惨淡,但也给我们敲响了警钟。逆水行舟,不进则退。好莱坞想在内地影市进一步立足,得想办法玩出点新花样才行。

10月票房增长的原因很简单,因为有一个成绩创纪录的国庆档。国庆档创纪录的原因也很简单。和春节档类似,有实力的国产大片数量创历年之最。另外就是出了一部年度票房季军《羞羞的铁拳》。

《羞羞的铁拳》总票房22.07亿,是2017年内地票房破20亿的三部影片之一,在国庆档也是一骑绝尘。《羞羞的铁拳》能够大卖,除了自身品质保障外,2015年俘获众多粉丝的《夏洛特烦恼》帮了大忙。

从观众好评度上来说,《羞羞的铁拳》不及《夏洛特烦恼》,但由于后者积累的人气,开心麻花已经成为国内最具票房号召力的喜剧品牌之一。《羞羞的铁拳》上映时不再是黑马,而是种子选手。

《羞羞的铁拳》作为国产喜剧的代表,与《功夫瑜伽》、《西游伏妖篇》等高票房影片一起重申了喜剧类型的市场地位。

贺岁档是传统强档,但随着近几年春节档、暑期档、国庆档三大档期的发展,贺岁档的票房产出效率有点相形见绌。2017年,《寻梦环游记》和《芳华》两部影片帮贺岁档长了面子,也助12月票房破纪录。

《寻梦环游记》和《芳华》一个动画片,一个文艺片,能有双双破10亿的成绩,出乎很多人的意料。仍在热映中的《芳华》也顺利拿下12月票房冠军。

正如前文提及的不少影片所展现的,随着社交媒体的不断发展,“口碑”绝对是2017年内地影市最重要的关键词之一。得口碑者,票房走势稳健,长线放映后劲很足,《寻梦环游记》和《芳华》都是典型的例子。

特别需要指出的,“催泪型”的影片在2017年很容易拿下好口碑。除《寻梦环游记》和《芳华》外,《摔跤吧爸爸》、《一条狗的使命》、《二十二》等片都属此类。

世界变化很快,市场变化很快,也许在2017年,中国观众们特别想从电影中获得点变化不那么快的“人情味”吧。


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