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改变"票房造假"才是最大的"小目标"

2017-11-07 09:31:51来源:

中国电影市场2017年累计票房已突破2016年全年的457亿元,达471.7亿元。

《叶问3》当年的造假事件还历历在目

随着《王牌特工2》,《全球风暴》、《银翼杀手2049》、《雷神3》等诸多进口大片的相继入市、好莱坞将在本月再度轮番轰炸内地影市。

以往11月是全年的一个“淡季”,但去年随着《我不是潘金莲》调档在此,11月就成为了名副其实的“大片月”。今年从定档影片来看,依旧延续了去年的上升势头,大片云集将使得11月成功“嫁接”暑期档、国庆档营造的市场热度。

张宏森

广电总局副局长张宏森此前公开表示,中国已经成为民族电影文化占据主导地位的世界第二大电影市场。而根据淘票票专业版,截止至10月25日,中国电影市场2017年累计票房已突破2016年全年的457亿元,达471.7亿元。

因此,今年中国电影市场有望再度回归高速增长的模式,全年票房达到550亿左右。而年初《电影产业促进法》的实施让今年也打上了“电影市场整顿年”的名号。如果对行业痛点进行有效打击的情况下,电影市场仍能恢复高速增长,那么今年将注定成为内地影市的转折年。

市场屡现票房造假,繁荣背后的“虚假”已成市场痛点

内地影市高速增长的背后的确也有一些堪忧的市场现象,去年《叶问3》票房造假事件成为了全年票房走势的一个节点。随后,尽管短时间内市场风向好转,但随后票房造假事件仍然屡见不鲜。

《叶问3》

今年3月份,《电影产业促进法》正式实施,对票房造假也进行了明确的规定。并且在实施不久就挥出“重拳”。通报了2016年以来瞒报票房的查处情况,对全国326家影院被开出罚单,其中126家面临停业整顿。

《电影产业促进法》中的第五十一条规定,电影发行企业、电影院等有制造虚假交易、虚报瞒报销售收入等行为,扰乱电影市场秩序的,由县级以上人民政府电影主管部门责令改正,没收违法所得,处五万元以上五十万元以下的罚款;违法所得五十万元以上的,处违法所得一倍以上五倍以下的罚款。情节严重的,责令停业整顿;情节特别严重的,由原发证机关吊销许可证。

但即便电影市场做到了“有法可依”,但票房造假仍屡见不鲜。暑期档,《战狼2》爆出被偷票房事件。随后,好莱坞雇佣普华永道对引进内地的好莱坞电影票房进行重新审计,结果揪出内地瞒报票房9%的丑闻,好莱坞预计损失2.6亿元人民币。

而刚刚过去的国庆档在进入到“下半场”后被爆出集体注水,多部电影票房存在“造假”嫌疑,这也为“史上最强”的国庆档蒙上了一层阴影。

票房造假的“顽疾”短时间内无法彻底根治,不光让内地影市的声誉受到了不小的损害,也实质性的产生了许多市场问题。

“屡破纪录的“大片年”,内地影市再度看到“小目标”

去年,内地电影市场在未达600亿的“小目标”下惨淡收官,尽管内地影市此后长期处于一个低速增长期,但在失意的同时也为今年的爆发提供了一个较好的市场基础。随着“质量为王”重提,今年内地影市在拐点期仍然有望实现一个较高的市场增幅。

此前,新闻出版广电总局副局长张宏森表示中国已经成为民族电影文化占据主导地位的世界第二大电影市场。与此同时,也认为今年电影票房收入将达550亿元人民币,中国电影票房增速将重回两位数增长,预计超过20%。

《战狼2》

复盘前三季度的电影市场,春节档首日刷新单日票房新高,8月份随着《战狼2》的火热总票房达到了73.66亿,刷新单月票房新高;而随后到来的国庆档,伴随着《羞羞的铁拳》“一家独大”刷新2D票房纪录,也创造了史无前例的票房成绩。

在单部影片上,《速度与激情8》打破了内地进口片票房纪录;《二十二》创造了纪录片票房纪录;《摔跤吧!爸爸》、《看不见的客人》、《天才枪手》分别刷新了印度、西班牙、泰国引进片票房纪录。

从这一点来看,2017年的内地影市的确有着不少的亮点。而且据统计,我国电影银幕总数到目前已达4.9万块,居世界第一,内地银幕数已经处于一个高速增长的态势。

七大影院票务软件研发系统,谁在搭配《电影法》?

在《电影产业促进法》的第三十条里提到电影院应当按照国家有关规定安装计算机售票系统。

目前,内地影市之所以偷瞒票房屡屡出现,出现在于行业的“双系统”。影院报给上层主管部门的票房是通过一个系统,而每个影院自己私下也有一个系统,两个系统的差异化给了票房造假足够的空间。

在北美电影市场也存在票房造假的现象,但北美地区很早就设有了第三方电影票房统计机构,其数据统计也相对透明。而在技术上,好莱坞也拥有完善的票房实时监控系统。对影院售票系统统一管理和实时信息跟踪的同时某些影院还具备诸如进场感应,电子扫描这样的先进科技。

据资料显示,电影票房监控公司Rentrak公司聚焦全球范围内电影票房和电视收视相关数据,北美影院覆盖率达99%。

目前“专资办”认证的票务管理软件只有7种,包括粤科(凤凰云智)、华夏满天星、辰星(中鑫汇科)、中影博圣(火烈鸟)、沃思达(VISTA)、影合众新(鼎新)以及M1905。随着票房造假事件屡次出现,几家售票软件商都纷纷研发“云售票”来作为主要的应对措施。

从10月16到12月31日,云售票系统陆续展开实验性应用工作,在11月30日前,完成500-900家影院云售票系统的升级换装和实验工作。据可靠消息,由阿里影业旗下的凤凰云智平台,已经将应用实现落地。获得江西省、湖南省电影专资办的授权,既提升院线的智能化,也有望改变票房造假的不正之风。

目前,电影市场保持着一个相对良好的上升势头。在即将到来的“大片季”如果保证高质量的票房增长,那今年注定会成为内地影市的拐点年。

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