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暑期档国产影片得到观众们的认同

2017-09-04 15:38:52 来源:电影新闻
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2017年暑期档正式收官,国产电影“王者归来”,中国电影艺术研究中心联合艺恩开展的中国电影观众满度·2017年暑期档调查显示,暑期档观众满意度得分85.7分。这一得分是自满意度调查开展以来的档期最高分。同时,档期观赏性指数、思想性指数也获得了历史最高分。满意度评价和票房战绩吻合度较高,数据显示,2017年6-8月累计票房163亿元(含服务费),同比增长31%,单片票房纪录破55亿元,开创了中国电影的新纪元。

在单片满意度方面,《建军大业》、《战狼2》连续刷新单片满意度纪录,成为2017年暑期档满意度“双雄”,《我是马布里》、《闪光少女》位列其后,满意度均超86分。


  中国电影观众满意度·2017年暑期档重点调查了2017年6-8月上映的21部重点国产影片,辐射调查11部国内外影片,覆盖全国一二三四线城市。调查样本分为普通观众、专业观众两个群体,采用影院现场抽样调查、一线从业者和专家在线调查,以及大数据抓取分析等方法,从思想性、观赏性和传播度三个维度对国产电影进行评估。中国电影观众满意度调查从2015年春节档开始,2017年暑期档调查已是其第16个档期调查,目前已逐渐形成了一套独立于票房之外的电影综合评价体系。


“满意”影片数量创新高,《战狼2》口碑、票房双丰收成爆款

2017年暑期档满意度重点调查21部国产影片,其中18部影片满意度进入“满意区间”(≥80分),而2015与2016年暑期档合计才有12部影片进入“满意区间”。这表明暑期档影片整体质量获得了观众较高的认可。

位于“满意区间”的18部影片中票房过亿的有11部,满意度TOP10的影片中票房过亿的有5部,这5部影片是《战狼2》、《建军大业》、《绣春刀·修罗战场》、《十万个冷笑话2》与《杀破狼·贪狼》。


  《战狼2》获得了口碑及票房的双丰收,缔造了中国影史的奇迹。在《战狼2》强劲的票房攻势下,满意度亚军《建军大业》收获3.9亿元票房,档期排名第5,此成绩实属不易。前作有较好口碑的《绣春刀·修罗战场》、《杀破狼·贪狼》和《十万个冷笑话2》,满意度和票房成绩均进入前10名,整体市场表现较为理想。


档期内满意度与票房表现反差最大的影片为《我是马布里》(满意度86.2分、票房889万元)、《三生三世十里桃花》(满意度79分、票房5.3亿元)以及《京城81号2》(满意度76.1分、票房2.2亿元)。《我是马布里》作为马布里本色出演的体育励志电影,获得了观众较高评价,满意度位居档期第3位,但影片受众相对较窄,在激烈的竞争中影片票房不足千万。《三生三世十里桃花》凭借映前较高的舆论热度和强大的原著粉丝基础获得了档期第3的票房成绩,但影片质量不尽人意,观众满意度位居档期调查影片倒数第2位。《京城81号2》延续前作相对理想的票房表现,暑期档获得2.2亿元票房,但仍难逃国产惊悚类型影片的质量瓶颈,在21部重点调查影片中满意度位居末位。

普通观众与专业观众影片满意度评价基本一致,二者评价契合度超往年

观众满意度调查样本分为普通观众、专业观众两个群体,分别从不同的指标维度对影片进行评价。经对比发现,2017年暑期档普通观众和专业观众对调查的21部影片的评价契合度高于2015与2016年暑期档。


  从各影片在不同群体中的TGI指数(即目标群体指数,TGI指数等于100表示平均水平,高于100代表该类用户对某部影片的满意度高于整体平均水平)分布来看,有10部影片分布在普通观众满意度和专业观众满意度双高的A象限,表明这些影片获得了双方共同的认可;而另外十部影片则分布在普通观众满意度和专业观众满意度双低的D象限,表明不同群体的观众都认为这些影片表现还未尽人意。另外,只有《心理罪》分布在C象限,表明专业观众对它的认可略高于普通观众。


九大类型影片抢滩大银幕,献上丰盛的暑期观影大餐

2017年暑期档新上映国产影片119部,涵盖爱情、动画、动作、惊悚、剧情、科幻、奇幻、喜剧和战争共九大类,其中动作、动画、喜剧类影片满意度表现较为亮眼。

动作影片为2017年暑期档的第一大类型影片,贡献了超六成的票房。《战狼2》巧妙的将“京式”功夫打斗融入军事战争题材中,《破 局》用拳拳到肉、极具写实感的“洗手间打斗戏”等动作桥段来凸显影片的强节奏叙事,两部影片以高口碑位居历史调查的26部动作影片满意度前两位。《绣春刀 修罗战场》延续同系列影片的武侠动作风格,口碑不俗,位居调查过的动作类影片满意度第5位。

2017年暑期档的动画类型影片表现也可圈可点,原创动画《大护法》开创了成人暗黑风格国漫的先河,《十万个冷笑话2》将时下流行的吐槽、二次元风格发挥极致,获得了观众较高的认可,两部影片满意度有历史调查的12部动画影片中排名第2和第4位。

从喜剧类型来看,《闪光少女》为观众展现了一个异想天开、妙趣横生的有关音乐梦想的励志故事,影片满意度超越《美人鱼》位居历史调查的29部喜剧片首位。


讲“好故事”是第一要义,IP作品满意度有人欢喜有人忧
讲“好故事”是第一要义,IP作品满意度有人欢喜有人忧  通过对调查影片的各细分维度评分进行对比发现,暑期档影片满意度排序与其“故事喜爱度”和“情节合理度”呈明显正相关。这表明,讲好故事是影片创作的第一要义,也是影片满意度得以制胜的关键。


在满意度前10位的影片中,专业观众评分体系中的“情节合理度”指标得分均进入前10名,普通观众评分体系中的“故事喜爱度”得分,除《明月几时有》排在第12位外,其余9部都进入了前10名。而位于满意度排序后半段的影片,有的在“演员表演”、“视觉效果”或“音乐效果”中的某项评分上表现尚可,但大多数都存在叙事乏力的硬伤,“故事喜爱度”与“情节合理度”评分普遍较低,其它多个维度评分也均不理想。


  暑期档电影市场再掀IP热潮,重点调查的21部影片中有14部作品有IP基础。从满意度表现来看,可谓“有人欢喜有人忧”。创造票房奇迹的“战狼”系列续作《战狼2》和“建国”三部曲系列之《建军大业》占据满意度前两位,但同样为电影续作的《京城81号2》和根据超级网文IP改编的《三生三世十里桃花》观众满意度却低于前两名10分左右。




2017年暑期档,我们看到了满意度高分和票房奇迹,也看到了电影消费类型的多元化和影视工业技术的进步,更重要的,我们看到了影市竞争的日趋理性和规范,那些用尽诚意、质量过硬、思想深远的优质作品终能闪光。


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