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中国航天造就的这个世界级品牌,你知道它是怎么进化的吗?

2017-11-14 14:38:02来源:大河网
    11月5日,我国成功发射两颗北斗三号全球组网卫星,这标志着中国北斗卫星导航系统开始全球组网。继载人航天、探月工程、空间站建设之后,中国航天掀开“中国天网”的新篇章。

在西昌卫星发射中心,长城润滑油组织的“中国航天助威团”再次为中国航天助威加油,见证中国航天的又一次腾飞。“中国航天助威团”是长城润滑油为普通航天爱好者搭建的近距离接触航天、圆航天梦想的平台,迄今已经连续举办7届。

作为中国航天事业唯一的战略合作伙伴,对长城润滑油来说,服务“中国天网”既是当前及未来几年的头等任务,也是再次推动品牌升华、进化的良机。长城润滑油因中国航天事业而生,近60年来一直致力于为中国航天提供润滑保障,这种独特的血统及渊源,让长城润滑油身具独一无二的“航天基因”。

0.1%的基因序列差异是人与人之间唯一的区别。品牌如人,品牌之间差异的决定性因素也往往取决于0.1%。“航天基因”不仅是长城润滑油独特的品牌印记,更是为它创造了巨大的价值。

最直接的例证:世界品牌实验室和世界经理人集团于在9月28日发布的2017年《亚洲品牌500强》,长城润滑油名列其中,这意味着长城润滑油已经成为亚洲最有影响力的品牌之一。

在偏门不受关注的领域,在短短十多年的时间,长城润滑油一跃成为可以与华为、联想、格力相提并论的品牌,独特的“航天基因”至关重要。更为重要的是,长城润滑油通过航天营销战略,让航天成为长城润滑油的品牌资产。

近60年中国航天事业从未缺席的伙伴

长城润滑油诞生于激情燃烧岁月的1962年,那个时期也是中国航天的肇始。

世界上掌握航天技术的国家很少,而掌握航天润滑技术的国家更少。为了打破西方国家的技术封锁,1962年4月,中国组建了长城润滑油的前身,原石油工业部北京试验厂(代号621厂),开始进行航空航天、核工业等国防尖端工业所需要的特种润滑油品的研发和生产。

从最早的“两弹一星”,到新世纪的载人航天(神舟系列)、探月工程(嫦娥系列)、空间站(天宫系列),这些中国航天史上举世瞩目的航天工程,长城润滑油都参与其中,提供全面的润滑保障。迄今,长城润滑油已经形成了北京、重庆、天津三个中国航天润滑油脂基地,先后自主研发了航天发动机油、航天液压油、航天仪表油、精密润滑脂等7大类60多种航天润滑产品,可以全面满足中国航天工程的需要,并已经储备了未来中国航天探月、登陆火星等深空探测润滑科技。

源于航天,服务航天。基于服务中国航天的技术和渊源,长城润滑油在2004年实现品牌统一之后,开始将航天这一独特资产转化成品牌资产,并由此开启了品牌涅槃进化之路。

航天营销战略成就独一无二的品牌基因

世界级的优秀品牌都有系统的品牌营销战略,具体到润滑油领域,赛车、足球等运动项目是润滑油企业品牌营销的主战场。不过,国际企业长年经营这些大众喜闻乐见的运动项目,这在很大程度上给长城润滑油进入这些领域设置了障碍。

2003年,中国实现了载人航天的伟大突破,航天成为街谈巷议全民话题。长城润滑油敏锐地察觉到航天所蕴藏的巨大营销机会,况且航天科技是它与生俱来的差异化内核,于是果断开启航天营销战略。这是润滑油领域的营销创新,也是长城润滑油不断推动品牌发展的必然选择、最优选择。

从2003年开始至今,“航天营销”一直是长城润滑油的重点战略。与中国航天事业的发展保持同步,长城润滑油推出了护航神舟系列飞船、助力嫦娥卫星探月、保障天宫一号与神舟飞船成功对接等一系列航天营销活动。而且,长城润滑油还积极进行营销创新,分别于2008年和2011年启动了“航天员体验营”、“航天助威团”两个营销项目,每年都会向社会招募参与者。如今,这两个项目已经成为中国航天颇具影响力的IP活动,成为长城润滑油与用户沟通的重要窗口。

长城润滑油十多年坚持不懈的航天营销战略,激活了潜藏在航天血统里的“航天基因”,成为那具有决定性因素的0.1%,并获得了巨大的市场回报。在中国出产制造的每10辆新车中,有6辆配套的是长城润滑油;高铁、重工机械、风电等各个领域的中国高端制造装备,流淌着长城润滑油输送的“血液”;在世界海运的主要航线上设有20余个供油网点,具备完整的世界海运保供能力;中国整个船用油市场,长城润滑油占据50%的市场份额,为30万吨超级油轮(VLCC)、工程船等大型船舶供油……可以说,长城润滑油已经融入国家经济建设、百姓生活的各个角落。

伴随中国航天成长,助力中国航天腾飞的长城润滑油,以服务中国航天为己任,而中国航天也成就了长城润滑油。如今,中国航天事业正在迈入新的发展阶段,十九大报告明确提出了建设航天强国的战略目标。对长城润滑油来说,这既是新的“国家任务”,也是继续深化航天营销战略,持续打造世界级润滑油品牌的良机。

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